A Direcção dos Serviços de Turismo (DST) de Macau está a intensificar a promoção do destino nos mercados espanhol e português, através de parcerias com operadores turísticos, visitas de familiarização e campanhas em vários canais. A estratégia pretende aumentar a notoriedade de Macau e desenvolver novos produtos turísticos destinados aos visitantes europeus.
Entre 22 e 25 de julho, a DST organizou, em colaboração com a agência espanhola de viagens online DESTINIA, uma visita de familiarização para operadores turísticos espanhóis. Durante quatro dias, a delegação visitou o Centro Histórico de Macau, novas instalações culturais e turísticas e experimentou a gastronomia local, além de ter realizado encontros com operadores de Macau.
A iniciativa pretende incentivar a criação de produtos de turismo aprofundado e de itinerários multidestinos, colocando Macau como destino central e articulando a oferta com cidades como Pequim, Xangai e Hong Kong. Em outubro, a DST deverá receber uma comitiva de cerca de 20 representantes de agências de viagens e meios de comunicação espanhóis, liderada pela Confederação Espanhola de Agências de Viagens.
No mercado português, a campanha “Sentir Macau”, desenvolvida em parceria com a Abreu entre agosto de 2025 e fevereiro de 2026, alcançou mais de 30 milhões de visualizações através de televisão, rádio e criadores de conteúdos. O vídeo promocional da campanha recebeu ainda o Prémio de Prata para a Promoção de Cidades nos US International Awards 2026.
Segundo a DST, o número de visitantes de Espanha, Portugal e da Europa registou um crescimento de dois dígitos no primeiro semestre de 2026, face ao mesmo período do ano anterior. Macau foi também distinguido pela quarta vez como “Destino Preferido” pela Associação Portuguesa das Agências de Viagens e Turismo (APAVT), levando as autoridades a manter a aposta na promoção do território como destino de longo curso e como ponto de ligação entre a China e os países de língua portuguesa e espanhola.