O domínio da Google nas pesquisas na Internet, mantido ao longo de cerca de duas décadas, começa a ser desafiado de forma mais clara pelo ChatGPT. No início de 2026, a ferramenta de inteligência artificial da OpenAI alcançou uma quota de mercado estimada entre 17% e 18%, marcando a primeira vez que um concorrente atinge valores de dois dígitos neste setor.
Apesar de a Google continuar a liderar, com cerca de 78% a 80% do mercado global, os dados indicam uma mudança nos hábitos dos utilizadores. O ChatGPT tem vindo a afirmar-se como uma alternativa relevante na pesquisa de informação, sobretudo em tarefas de carácter informativo e criativo.
A Google respondeu com o lançamento do Gemini 3 e do Gemini 3 Flash no final de 2025. A quota do Gemini no tráfego de IA aumentou de forma significativa, mas o ChatGPT mantém vantagem em termos de envolvimento dos utilizadores, com sessões médias mais longas.
Os especialistas apontam para uma divisão crescente no uso das plataformas: o Google continua a ser preferido para pesquisas locais e relacionadas com compras, enquanto o ChatGPT ganha espaço na recolha e síntese de informação. Esta transformação está também a ter impacto nos meios de comunicação social, com mais pesquisas a serem resolvidas diretamente por respostas de IA, reduzindo o tráfego para sites externos.
Com esta mudança, a lógica tradicional dos motores de pesquisa está a evoluir, obrigando criadores de conteúdos e editoras a adaptarem-se a um novo ecossistema dominado por respostas geradas por inteligência artificial.