O Rock in Rio Lisboa e a Embratur anunciaram, em 27 de fevereiro, durante a BTL (Bolsa de Turismo de Lisboa), uma parceria para promover o Brasil como destino cultural e turístico no mercado europeu ao longo de 2026.
O acordo vincula a edição do festival em Lisboa, marcada para 20, 21, 27 e 28 de junho, à realização do evento no Rio de Janeiro em setembro, com o objetivo de estimular o fluxo turístico entre Europa e Brasil por meio de ações de comunicação e ativação cultural.
Segundo a vice-presidente executiva do Rock in Rio, Roberta Medina, a iniciativa reforça a ligação entre as duas cidades. “A ligação entre Lisboa, em junho de 2026, e o Rio de Janeiro, em setembro de 2026, cria uma ponte natural entre a Europa e o Brasil”, afirmou.
O presidente da Embratur, Marcelo Freixo, afirmou que a parceria integra uma estratégia de posicionamento internacional baseada na projeção da cultura brasileira. “A música brasileira é um dos nossos ativos mais reconhecidos no exterior. Quando ocupamos uma plataforma como o Rock in Rio Lisboa, não estamos apenas promovendo artistas, estamos promovendo destinos, experiências e a identidade do Brasil”, disse.
A estratégia prevê a participação de artistas brasileiros, influenciadores e produtores de conteúdo associados ao festival, além de ações voltadas ao público europeu. Entre as iniciativas planejadas estão inserções de vídeos promocionais da marca Brasil nos telões dos principais palcos do festival, produção de conteúdos audiovisuais e inserções da marca Visit Brasil nas transmissões digitais voltadas ao mercado europeu.
Também estão previstas ativações institucionais, incluindo espaço de relacionamento na área VIP do evento e encontros com convidados e parceiros estratégicos.
Freixo afirmou que a iniciativa busca transformar a visibilidade cultural da música brasileira em estímulo direto ao turismo. “O turismo contemporâneo é movido por propósito e conexão emocional. A música cria esse vínculo imediato. Nosso objetivo é transformar essa conexão cultural em fluxo turístico qualificado para o Brasil”, declarou.
Na edição mais recente em Portugal, o Rock in Rio Lisboa recebeu cerca de 300 mil visitantes de 106 nacionalidades e gerou impacto económico estimado em 120 milhões de euros, segundo dados divulgados pela organização.
Ígor Lopes