O TikTok atingiu um marco histórico no mercado europeu, ao ultrapassar os 200 milhões de utilizadores ativos mensais, consolidando-se como uma das plataformas mais influentes do continente. O crescimento foi de 25 milhões de utilizadores em apenas um ano, face aos 175 milhões registados anteriormente em 32 países da Europa.
A popularidade do formato de vídeos curtos já ultrapassou o público adolescente e tornou-se transversal a diferentes faixas etárias.
A aplicação não só domina o entretenimento digital, como também alimenta a chamada creator economy, transformando criadores de conteúdo em profissionais de carreira. Além disso, o TikTok Shop abriu novas oportunidades a pequenas e médias empresas, oferecendo-lhes um canal direto para alcançar consumidores em toda a Europa.
Mas o avanço meteórico da plataforma é acompanhado de crescente escrutínio regulatório.
Como uma Plataforma Online de Muito Grande Dimensão (VLOP), o TikTok está sujeito ao Ato dos Serviços Digitais da União Europeia, que impõe regras mais duras em áreas como moderação de conteúdos, transparência dos algoritmos e proteção de menores.
A privacidade dos dados continua a ser a principal preocupação dos reguladores europeus, sobretudo pelo receio de acesso indevido às informações dos utilizadores por parte do governo chinês, dado o vínculo da aplicação à empresa-mãe ByteDance. Em 2024, a plataforma foi multada em 530 milhões de euros pelo regulador de privacidade da UE.
Para responder às críticas, o TikTok reforçou os investimentos no continente com o Project Clover, que prevê o armazenamento de dados em centros localizados na Irlanda e na Noruega. Segundo a empresa, a iniciativa representa um compromisso com a segurança e soberania digital europeia.
Entre a celebração do seu sucesso cultural e económico e a necessidade de cumprir regras cada vez mais rígidas, o futuro do TikTok na Europa dependerá da sua capacidade de equilibrar inovação com responsabilidade num ambiente digital em constante transformação.