A Embratur vai intensificar, ao longo de 2026, a promoção internacional do turismo brasileiro e a geração de negócios no setor, através da participação em 19 feiras internacionais. As ações abrangem segmentos como multiprodutos, turismo de luxo, náutico e MICE, enquadrando-se no Plano Brasis – Plano Internacional de Marketing Turístico 2025–2027, que pretende consolidar os recordes de entrada de turistas estrangeiros e de receitas internacionais registados em 2025.
A presença nestes eventos é vista como uma ferramenta estratégica para apoiar estados, municípios e o trade turístico brasileiro na criação de parcerias com operadores internacionais, no fortalecimento de redes de contacto e no aumento da permanência de turistas nos destinos nacionais. As feiras permitem, ainda, dar maior visibilidade à diversidade da oferta turística do Brasil nos principais mercados emissores.
De acordo com o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, os stands do Brasil foram reformulados para posicionar o país como um anfitrião de excelência e servir de espaço para reuniões de negócios, lançamento de parcerias e promoção de experiências imersivas. O objetivo, sublinha, é atrair divisas, impulsionar a economia local e contribuir para a criação de emprego e rendimento nos municípios brasileiros.