O Japão está a registar um forte crescimento no turismo internacional, com mais de 42,7 milhões de visitantes em 2025, segundo a Japan National Tourism Organization. Embora cidades como Tóquio e Quioto continuem a ser destinos populares, cada vez mais viajantes procuram regiões menos conhecidas e experiências culturais autênticas.
De acordo com a responsável da JNTO, Sayako Usui, quem visita o país pela primeira vez tende a escolher os destinos clássicos, enquanto turistas que regressam preferem explorar zonas rurais, trilhos históricos e aldeias tradicionais. A eficiente rede de transportes públicos facilita a descoberta dessas regiões.
O crescimento do turismo também está a impulsionar novos alojamentos em áreas regionais, incluindo hotéis instalados em casas tradicionais renovadas que combinam arquitetura histórica com conforto moderno.
Entre as experiências em destaque estão percursos como a rota histórica Nakasendo, a peregrinação dos 88 templos de Shikoku e o trilho costeiro Michinoku Coastal Trail.
O país prepara ainda a Green Expo 2027, que destacará sustentabilidade, biodiversidade e a relação cultural japonesa com a natureza, reforçando o objetivo de promover o turismo durante todo o ano.