A Comissão Europeia anunciou esta semana uma nova sanção à Google, no valor de 2,95 mil milhões de euros, por abuso de posição dominante no setor da publicidade digital. A decisão surge após uma investigação aberta em 2021, que concluiu que a empresa favoreceu as suas próprias tecnologias em detrimento da concorrência.
De acordo com Bruxelas, a Google utilizou a sua plataforma de troca de anúncios, AdX, para obter vantagens sistemáticas nos leilões de publicidade online, limitando o acesso dos concorrentes e reforçando a sua posição em toda a cadeia de valor.
Além da multa, a empresa terá 60 dias para apresentar medidas concretas que ponham fim aos conflitos de interesse identificados. Entre as soluções possíveis, a Comissão admitiu até a alienação de atividades.
“A Google abusou da sua posição dominante na tecnologia de anúncios, em prejuízo de editores, anunciantes e consumidores. Os mercados digitais precisam de ser justos e baseados na confiança”, declarou a comissária europeia da Concorrência, Teresa Ribera, sublinhando que esta decisão representa um marco nas ações contra gigantes tecnológicos.
A Google contestou de imediato a decisão, alegando que a análise de Bruxelas está “errada” e prometendo recorrer.
A empresa defende que as medidas impostas podem prejudicar milhares de empresas europeias que dependem da sua rede publicitária para gerar receitas. Paralelamente, a Comissão Europeia abriu a porta a que editores e anunciantes lesados intentem ações de indemnização nos tribunais nacionais.
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